Kim: Katie Hunt, Tal Zvi Nathanel ve Amir Zwickel; kurucuları Showfields
Tarafından aday gösterilen: Bob ve Cortney Novogratz, tasarımcılar ve Novogratz
Nereden takip edilir:Instagram
Apartman Terapisi Sınıfı 2020 Tasarım Fark Yaratanlar, tasarım dünyasında, gelecek yıl herkesin bilmesi gereken 20 kişilik özel olarak seçilmiş bir gruptur. Uzmanlardan (ve siz!) Bize kimlerin dahil edilmesi gerektiğini düşündüklerini söylemelerini istedik - diğer adaylara bakın buraya.
Showfields neden 2020 Sınıfının bir parçasıdır: “Katie Hunt, şu türden deneyimlerden birini yaratıyor: ShowfieldsBazıları "Dünyanın En İlginç Mağazası" adını vermiştir. Nasıl bir topluluk hissi yarattıklarına ve dünyaya kurulmuş, yeni veya piyasaya sürülmeye başlayacak, benzersiz bir marka sunmalarına hayran kaldık. Showfields, harika fikirlerin dünyaya GÖSTERİLMESİNE yardımcı olur. Tasarım duygusu, inanılmaz bir deneyim alanı yaratmak için Showfields'de bir araya gelen markaların seçiminde temsil ediliyor. İkinci katın tamamı sizi Sleep No More'dan ilham alan gerçek bir deneyimsel alandan geçirir. Dördüncü kat, yıl boyunca benzersiz etkinliklere ev sahipliği yapan bir etkinlik alanıdır.
Kendinizi dünyanın en ilginç mağazası olarak görecekseniz, bunu destekleyecek envantere sahip olmanız daha iyi olur. Aslında, Showfields yapar. Tuğla ve harçların ayakta kalmak için mücadele ettiği bir dönemde - iflastan sonra iflasla boğuşan - Showfields, perakende sektörünün uzun vadede başarısına bahis oynuyor. Üç kurucusuna göre anahtar? Tipik alışveriş deneyimi hakkında bildiğinizi düşündüğünüz her şeyi yeniden düşünmek.
“Tasarım alanlarındaki başarı, tüketicinin kapıya girmesine ilham veren deneyimler yaratmak,” kurucu ortak Tal Zvi Nathanel Apartman Terapisi anlatıyor. “Burada yapmaya çalıştığımız şey bu. Birinci katta, müşteriler için bir keşif duygusu yaratmak için bölümleri kullanıyoruz. Onları heyecanlandıracak ve ilham verecek ve her marka için tonu belirleyecek ve zihinlerini keşif moduna sokacak bir tasarım oluşturuyoruz. ”
Showfields, dört katlı New York City konumunu Aralık 2018'de hem tasarım hem de perakende içeriden gelenlerin heyecanına açtı. Nathanel ile birlikte Katie Hunt (Warby Parker şöhretinden) ve Amir Zwickel, bir hastane ve emlak girişimcisi. Üç kurucu, esas olarak Instagram IRL olan bir deneyim üretmek için bir araya geldi. Sanat sergileri, tiyatro prodüksiyonları, topluluk etkinlikleri ve özel olarak seçilmiş yiyecekler ve serbest bırakmalar gibi bonuslarla, feed'inizdeki tüm markalar için tek adresli bir mağaza olarak düşünün.
“Başlangıç dünyası, yaratıcılığın ve kuralların çiğnenmesinin sadece teşvik edildiği değil, kutlandığı ve asla başlamak için kuralları biliyordu, bu benim için doğal bir uyum gibi geldi ”diyor Hunt Showfields'a katılma ilhamını anlatıyor girişim. “Sanatçılardan mimarlara ve markalara, bir hikaye anlatmak her zamankinden daha önemli. İnsanlar hikayeyi satın aldıkları kadar satın alıyorlar ve sürekli olarak her gün yazılan tüm yeni hikayelerden korkuyorum. ”
Yani, "ilginç" söz konusu olduğunda, kelimenin kendisinin son derece öznel doğası ve daha fazlası ile ilgili değildir. tüketicileri bir tür önemli hissettikleri en olası marka ve ürünlerle sunma hakkında bağlantı.
“Çok ilginç olduğumuz için değil, dünyanın en ilginç mağazası olduğumuzu söylüyoruz. fiziksel dünyaya girişin önündeki engeller, birdenbire kendi fiziksel mağazalarını açabilecek binlerce markanız var, ”Zwickel açıklar. “Showfield'leri farklı kılan da bu. En ilginç markaları doğrudan insanlara ulaştırıyoruz ve getiriyoruz. ”İlhamları, gelecekleri ve daha fazlası hakkında iç hikayeyi öğrenmek için üç kurucunun hepsiyle konuştuk.
SF: Müşteri. Yapmaya çalıştığımız şey, müşterinin ihtiyaçları üzerine inşa etmeden önce alanın nasıl göründüğünü, hissettiğini ve etkileşime girdiğini düşünmektir. Çoğu ortam çok müşteri dostu olsa da (bazıları daha az, bazıları daha fazla) hiçbiri tamamen müşterilerin etrafına kurulmaz. Perakendeciliği düşündüğünüzde, ana yörüngenizin ortasında olması gereken müşteri. Alanımızda onları ortaya koyan bir iş modeli oluşturmaya çalışıyoruz.
SF: Perakendenin her yönünü yeniden düşünmeye çalışıyoruz. Müşterinin kapıya girmesini sağlamaya ve deneyimleri için optimize etmeye karar verdik. Showfields'ın dayandığı ilkeler beş şey dediğimiz şeydir: topluluk, küratörlük, bağlantı, konfor ve rahatlık. Bütün bunlar birlikte müşterilerin bugün aradığı şeyler. Ve onları haklı kılanlar başarılı. Ama bunu yapmak çok ama çok zor. Bu düşünce sürecini geliştirmek ve yaptığımız her şeye uygulamak Showfields'e özgüdür.
SF: Keşif gibi çok kullandığımız birkaç kelime var. Müşterilerin sizi bu keşif yolculuğuna itecek şekilde tasarlanmış bir alana girmesini sağlamaya çalışıyoruz. Serendipity çok kullandığımız ikinci kelimedir. Bu, bir insanın yaşayabileceği en büyülü şeylerden biridir, ancak bu sadece fiziksel olarak gerçekleşebilir. Serendipity dijital olarak olamaz. Sihir gibi. Üçüncü kelime kürasyon. Zaman içinde çok ilginç bir dönemin eşiğinde bulunuyoruz. Küratörlerin yaşına giriyoruz. Bu, hepimizi kendimizi birçok marka ile tanımladığımız anlamına gelir - markalar kişiliğimizin bir uzantısı gibidir. Hepimiz küratör olduk. Bu yüzden sosyal medya hayatımızın büyük bir parçası haline geldi. Aniden her insan başkaları için küratör olabilir - ilham kaynağı olabilir - ya da başkalarının yaptığı seçimlerden ilham alabilir. Karmaşık cevap için özür dilerim, ama bunlar üç büyük kelimedir.
SF: İlk mağaza. Çok mekanlı ortamların çoğunda çok açık bir boru hattı vardır. Bunu gerçekten ileriye götürdük. Mekana bakıyorsunuz ve neredeyse bir müzeye benziyor. Her giriş farklı bir yere çıkar. Şanghay'da bulunan çok yetenekli bir stüdyo kullanılarak tasarladığımız, imzaladığımız bir imza tasarımı. Müşterilerimiz ve Showfields için çok güçlü ve belirleyici bir andır. Gitmek ve keşfetmek istemenizi sağlar. Her köşede bir şey varmış gibi geliyor ve içeri girmek istiyorsunuz. Seni içeri çekiyor.
SF: Tasarım ile, köklere geri dönün. İşlerin gittiği yön budur - daha çok binanın maruz kalan kemikleri. Özellikle perakendeyle, her şey çok daha sürükleyici, deneyimsel ve bütünsel olma yönünde ilerliyor. Markaları bugün fiziksel alanlarında deneyimlemek çok düz bir deneyim. Perakendeciler fiziksel alanda başarılı olmak istiyorlarsa, son derece sürükleyici, uyumlu deneyimler yaratmalıdırlar. En belirleyici olan şey, alanın çok esnek hale gelmesidir. Showfields'a baktığınızda, Showfields bir sahne - çok yüksek bir sahne, ama bir sahne. Sanatçılar için bir sahneniz ve markalar için bir sahneniz var. Yarın başka bir şey için bir sahne olabiliriz.
SF: Beş şeyimize (rahatlık, topluluk, küratörlük, bağlantı ve konfor) geri dönerseniz, gördüğünüz şey, bu şeylerden birini veya ikisini yapmaya çalışan akranlarımızın çoğudur. Bazı markalar ortak alan yaratmada çok iyi bir iş çıkarıyor. Bazı markalar rahatlığın olabileceği bir alan yaratmak için çok iyi bir iş çıkarıyor. Showfields'te benzersiz olan şey, şeylere bütünsel bir şekilde bakmamızdır. Bunların hepsini birlikte yaptığınızda büyünün gerçekleştiğine ve yalnızca bir veya ikisine odaklanmadığınıza inanıyoruz. Birçok büyük oyuncu bunu ya da bunu yapıyor, ancak kimse gerçekten beşini de yapmıyor, bu da müşterilerin aradığı şey.
SF: Showfields'ı dünyanın en ilginç mağazası olarak adlandırıyoruz çünkü orada en şaşırtıcı markaların bir sahnesi var. Geride bırakmak istediğimiz miras, dünyada bunun olması için bir yer olabileceğidir. Eğer mirasımız başkalarının gelmesi için daha fazla alan yaratıyorsa, bu harika olurdu. Bir sahne inşa ediyoruz ve başkalarının sahnede parlamasına izin veriyoruz. Eğer bir şey varsa, bununla ilgili olmalı.
SF: 2020'de başka bir alan açacağız. Markaların orada olduğunu biliyoruz. Onları Instagram akışımızda görüyoruz. Onları sokaklarımızda buluyoruz. Beş yıl önce, insanlar bir uygulamada satın almak istedikleri için e-ticaret eklemeleri gerekiyordu. Fakat fiziksel alan sadece başka bir ortam, başka bir platform. Dünyadaki tüm markaların fiziksel bir temas noktasına sahip olması gerektiğine inanıyoruz ve önümüzdeki birkaç yıldaki misyonumuz altyapı olmak. Dünyadaki tüm markaların markaları için fiziksel bir temas noktası olmasına izin verme görevindeyiz.