İsveç'in sürekli olarak dünyadaki en yüksek toplumsal cinsiyet eşitliği seviyelerinden birine sahip olduğu düşünüldüğünde, tüketicilerin, çocukların pazarlama imgelerinin bu ulusal ile daha yakından uyumlu olmasını istemek konusunda seslendirdiklerini değer. İsveç'te 280'den fazla oyuncak mağazasının sahibi olan Top Toy şirketi olan İsveç Reklam Ombudsmanı'na tüketici baskısına ve şikayetlerine cevap vermek (Toys R Us dahil), bu yıl “erkeklerin ve kızların gerçek hayatta nasıl oynadıklarını yansıtmak ve onlar.”
Şirketin amacının samimi olup olmadığı, eleştirinin getirdiği ya da öncelikle (bazı makalelerin önerdiği gibi) bir tanıtım tutucusu olup olmadığı, cinsiyet ve oyuncaklar, oyuncak alımının mevsimsel bir seviyede olduğu ve reklamların olduğu tatil alışveriş sezonunda ön plana çıkan bir konudur. üretken.
Geçen sene, oyuncak endüstrisi uzmanı Richard Gottlieb, oyuncak kataloglarını Kmart'dan, Walmart, Ağırlık verdiğimiz, Sears ve Toys R Us cinsiyet tasvirlerine bakacak şekilde. Sadece erkek ve kızların genellikle geleneksel cinsiyet rollerine düşen oyuncaklar kullanarak tasvir edildiğini değil (örneğin oyun mutfaklarını kullanan kızlar, arabalar), ancak genel olarak kız resimlerinin oyuncak kataloglarında yeterince temsil edilmediğini (Sears bu kategorideki en kısa sürede düştü, sadece kızlarının% 17'sinde görüntüler).
Oyuncak alırken cinsiyet tasvirleri fark ediyor musunuz? Çocuklarınızın reklamlardan ve reklamlardan gelen bu ince (veya belki de çok ince olmayan) mesajları aldığını mı düşünüyorsunuz? Birkaç kez 4 yaşındaki oğlum bana bazı oyuncakların “kızlar için” veya “erkekler için” olduğunu söyledi ve ona neden bunu düşündüğüne dair daha fazla bilgi veremediğini sorduğumda.
Bu konu ilginizi çekiyorsa, okuyucuların yaklaşık iki yıl önce yazdığım bir yazı hakkında bazı ilginç yorumları vardı, Cinsiyet Oyuncak Kutusunun Dışında Düşünmek (ya da Değil), cinsiyet ve oyuncaklara karşı tutumları araştıran ebeveynlerin yaptığı bir anket hakkında.