İster işte geçen uzun bir günün ardından gevşeyin, ister romantik bir gece geçirin, çok az şey ruh halini biraz mum yakmak gibi ayarlayabilir. Koku ve mum şirketinin kurucu ortağı David Seth Moltz, “Ortamınızı özel bir şeye dönüştürmenin kolay ve uygun maliyetli bir yolu” diyor D.S. ve Durga.
2015 yılında ABD perakende satış mumları (kasırgalar, kibrit kutuları ve fitil düzelticiler gibi aksesuarlar dahil değil)tahmini 3,2 milyar dolardı. Hata yapma, bu çok ama matematiği yaptığınızda düşündüğünüz kadar değil. Target, Yankee Candle ve Bath & Body Works gibi mağazalar 30 doların altında bir çok seçenek sunsa da, endüstri fiyatı iki katına veya üç katına mal olan mumlarla doludur. Ve o pahalı, lüks fitili yaktığınızda, paranızı yakıyormuş gibi hissetmek kolaydır.
Çoğu lüks şirket için, kokuların kalitesi ile başlar. Parfümlere sadece iyi kokan yağlar yüklenirken, bir mum iyi yanan yağların dikkatli bir karışımıdır. Moltz, “Sentetikler, özellikle mumlarda çok önemlidir” diye açıklıyor. “Bazı uçucu yağlar siyah duman yapar ve alevi öldürür.” Çoğu durumda, sentetik, düşündüğünüzden daha ucuz anlamına gelmez. “Bir muma giren yağların miktarı bir kokuya girenlerden daha fazladır, ancak bir mumun algılanan değeri bir kokudan çok daha düşüktür” diye ekliyor. “Kullandığımız kokuların bazıları çok pahalı, eğer 10 mum için [her mum] satsaydık para kaybederdik."
Yedi onsluk bir D.S. ve Durga mumu için 65 $ 'dan Moltz, daha yüksek fiyat etiketine katkıda bulunan diğer faktörlerin de olduğunu söylüyor - kokuların karmaşıklığı da dahil. Şirketin tek koku tasarımcısı olan Moltz, bir kavanoza belirli, belirsiz anları yakalamaya çalıştığını söylüyor. Beton ve buhar baz notlarını Yıldırım Sonrası Beton veya ’85 Dizel deri ve duman kombinasyonu "şekerli kurabiye" veya "kabak baharat latte" den daha yüksektir.
“10 dolarlık bir mum satın alıyorsanız, içinde olan şeyin yüksek kaliteli yağ olmasının hiçbir yolu yok” diye ekliyor. Diğer maliyetler (en azından bu marka için) Amerikan yapımı kavanozların tedarik edilmesi, her kavanoza şirketin imza şeftali renklendirilmesi, mektup presli kutular ve etiketler oluşturma ve daha fazlasını içerir.
Peki 70 dolarlık lüks mum fiyat etiketine değer mi? Eşi Jocelyn ve Alaina Young Drew'a göre, tam olarak değil. Alaina, “Bence birçoğu algı” diyor. “Bu şirketler başladığında, mumlarını bu şekilde fiyatlandırmaları muhtemelen mantıklıydı. Şimdi bizimki gibi perdeyi geri çeken markalar var. ”
Birçoğumuz gibi Jocelyn ve Alaina mumlara çok fazla para harcadıklarını fark ettiler ve lüksün çıkartma şokuyla gelmesi gerekmediğini biliyorlardı, bu yüzden 2017'de Bijou Mumları, lüks mumları yeniden tanımlayan, doğrudan tüketiciye yönelik bir şirket. Ağırlık sınıfındaki diğer markalara benzer şekilde Bijou, Instagram'a layık ambalaj ve benzersiz kesin olarak bilinmeyen kokular — bu durumda Judy Garland ve Audrey gibi Hollywood starletlerinden sonra Hepburn.
Ancak aracıyı kesip küçük miktarlar üreterek Bijou, 10,5 onsluk mumlarını 29 dolara satıyor. “Herkese erişilebilir lüks getirmek istedik,” diyor Jocelyn. “Sadece 29 dolar olması, tüm çanları ve ıslıkları almayacağınız anlamına gelmez.”
Bijou’nun yüzde 100 soya mumları toksik olmayan sentetik ve organik, uçucu yağlar karışımına ek olarak vegan, zulüm içermez ve hayvanlar üzerinde hiç test edilmemiştir. Soya mumu eşit şekilde, yavaşça ve genellikle daha az duman üretse de, Alaina bunun bir endüstri standardı olmadığını söylüyor. “Bazı lüks mumlar soya bile kullanmıyor!” Diye açıklıyor. “Kitlesel yapmak için daha iyi şeyler kullanıyorlar.”
İster 30 $ ister 130 $ harcayın, tüm mumlar eşit yaratılmaz. Jocelyn ve Alaina kalite ve şeffaflığa büyük önem verirken, aynı zamanda ethosunuzu paylaşan şirketlere yatırım yapmanızı da tavsiye ederler. Jocelyn, “Y kuşağı olarak şeffaf şirketler istiyoruz” diyor. “Sektördeki yıkıcıların aracıyı kesmesini istiyoruz.”
Moltz ise mumların yiyecek ve su kadar önemli olmadığını savunuyor, o zaman neden gerçekten sevdiğiniz bir kokuya yatırım yapmıyorsunuz? “Koku ve mumlar daha az işlevsel” diye açıklıyor. "Bu aromanın tadını çıkarmakla ilgili."
