Geçtiğimiz Cuma günü bir iPad 2 almak için yerel Apple mağazamızı ziyaret ettik. Analistler ve hayranlar, Apple'ın erken ön siparişlere izin vermediği için normalden daha uzun satırlar bekliyordu. Koşulları tam olarak anlayarak, bir buçuk saat erken geldik, bir kitap çıkardık ve beklemeye başladık. Hızlı bir şekilde hem katılımcılara hem de yoldan geçenlere bekleyen bir insanın psikolojik etkilerini takdir etmeye geldik. Birkaç zihinsel not aldık ve okuyucularımızın, Apple'ın gönülden kucakladığı görülen bu ürün sürümleri metodolojisine katılıp katılmadığını görmek için bunları kısaca tartışmak istedik.
Bu sürümün ilk olağandışı yönü saat 17'de satışa çıkmasıydı. Bunun neden olduğu konusunda çok fazla spekülasyon vardı ve Apple bunu resmi olarak açıklamamasına rağmen, acele saat / akşam haber saatlerinde gerçekleşmesi planlandığını düşünüyoruz. Bu faktör alışveriş merkezlerinde saklanan mağazaları etkilemese de, mağazamız şehrin en işlek caddelerinden birinde bulunan, bir ton ilgi topladı gibi görünüyordu geçenler. İster yürüyerek yürüyerek ya da bir araba ile insanlar olsun, hiç kimse garsonlara gawk ama yardımcı olamaz gibi görünüyordu. Ve biz hayatımızda bu kadar çok fotoğraflandığımızı düşünmüyoruz. Her dakika, bir cep telefonu kamerasıyla çizgide yürürken, uzunluğunu belgeleyen biri vardı. Caddenin karşısındaki insan grupları da sürekli fotoğraf çekiyordu. Bu, o anın heyecanını büyük ölçüde artırdı. Sıradaki insanlar, etkinliğin başkaları tarafından yoğun bir şekilde belgelenmesi ile desteklenirler.
Apple kesinlikle hattın taleplerini bilmiyordu. Bize ücretsiz simit ve kahve sağlamak için çalışanları gönderdi. Yerel bir kahve dükkanı da, bekleyen kalabalığın iyi beslenmiş ve genellikle çok iyi ruhlar halinde çay dağıtması için temsilciler gönderdi. Ek olarak, kapılar açılmadan kısa bir süre önce, Apple çalışanlarından oluşan bir konvoy, çizginin uzunluğuna (uzun bloklar) tezahürat yaparak herkesi çok fazla kızdırdı.
Tabii ki muhaliflerin adil payı vardı. İnsanlar ara sıra bize gülerek ya da “Bütün bu insanlara inanamıyorum. yeni iPhone'u bekliyor ”veya“ Zaten iPad 1'leri yok mu? ”Ama lütfen yapamazsınız herkes. Yayaların büyük çoğunluğu çizgiye çok daha açık yürekli veya ilgili bir malikaneyle yaklaşıyor gibi görünüyordu. Ancak bazı katılımcılar bile hatla ilgili sorunlar yaşadılar. 9to5mac.com'a uyan bir blog yazısı var korku hikayeleri ve rezil çizgiden diğer istenmeyen masallar bekler. Birçoğu, neredeyse tüm modellerin satın almaya hazır oldukları zaman tükendiğini öğrenmek için saatlerce sıra beklemekten şikayet etti. Bizim durumumuzda, yaklaşık 75 kişi kapıdan girdikten sonra herşey AT&T iPad'ler (16GB, 32GB ve 64GB, siyah beyaz) satıldı. Bu, hattın dörtte biri bile kapılardan geçmeden çok önceydi. Diğer taraftan, diğerleri bu hatta girişimci bir avantaj buldu. Manhattan'daki 5. Ave mağazası örneğinde, üniversite öğrencisi satışlar 900 $ 'lık harika bir başlangıç için kısa bir süre önce yerinde açık artırma yaptı.
Tüm bunları göz önünde bulundurarak, “çizgi” Apple için iyi bir pazarlama taktiği mi? Bunu söylememiz gerekecekti. Hayatımızın en rahat deneyimi olmasa da, evde olduğumuzla aynı şeyi yapabildik (kitap oku). Apple herkesin beslendiğinden emin olmak için iyi bir iş çıkardı. Bizim çizgi komşuları bizim için kolay ve insanlar banyo / yemek molaları accomodating. Kulağa hoş geldiği gibi, bu bir tür bağ deneyimiydi ve kendi mini-Apple toplantısında olduğumuzu hissetti. Bunu kesinlikle haftalık bir alışkanlık veya başka bir şey yapmasak da, iki yılda bir birkaç saat beklemek keyifli olabilir. Ayrıca, hattın sırf maruz kalması veya “ücretsiz reklam”, Apple'a gerçekten etkileyici.. Sadece ara flickr/Youtube/birçok Apple blogu Apple adını ve markasını yaymaya yardımcı olan çok çeşitli çizgi fotoğrafları / hikayeleri görmek için.
