Sears Wish Book Geçmişi

Amerikalı nesiller boyunca Sears İstek Kitabının gelişi neredeyse büyülü bir şeydi Noel kendisi. Amazon gibi büyük çevrimiçi perakendecilerin varlığından onlarca yıl önce, çocuklar ve yetişkinler, oyuncaklarla dolu yüzlerce sayfa boyunca karıştırıldı, giyim, ev dekorasyonu, aletler ve zamanın diğer trendleri, Noel'de ağacın altına sarılmasını görmeyi umdukları her şeyi daire içine alıyor sabah.

Gerçekten, hayal etmek bir bahane - daha ziyade bir davet -. Söylendiği ad gibi Sears Wish Book, yani "Wishes Book", günlük insanlara günlük yaşamlarında daha büyük, daha parlak ve daha iyi bir şey dilemeleri için ilham verdi. Bazıları gelecekteki evleri hakkında hayal kurdu, Kenmore cihazları, Blue Willow çin setleri ve matelassé yatak örtüleri ile dolu sayfalar belirledi. Diğerleri taklit oynadı, Joe Namath'ın kopya formasında ya da beyaz çan diplerinde oynadı Cumartesi gecesi harareti. Birçok kurucusu Jason Liebeg gibi WishBookWeb, eski kataloglara adanmış bir site, doğrudan kitabın arkasındaki 100 sayfalık oyuncak bölümüne çevrildi. "Şimdi bunu kabul ediyoruz, ama o zamanlar 600 sayfa değerinde çok sayıda farklı ürünün parmak ucumuzda olması gerçekten dünyayı değiştiriyordu."

Aslında, ilk olarak 1933'te piyasaya sürülen Sears Noel Kitabı, şirketin zaten popüler olan altı aylık kataloğuna, "Büyük Kitap" dedi. Sears, Roebuck ve Company 1893'te kurulduktan kırk yıl sonra, posta siparişi şirketi kataloğunu genişletmeye karar verdi ilk Noel Kitabını, şirketin geniş ürün yelpazesini doğrudan Amerikan evlerine taşımanın bir yolu olarak yayınlayarak tatil sezonu. Sears'ın katalog ürününü genişletmesi doğaldı, çünkü şirketin ürün çeşitliliği çoğalmaya devam etti, özellikle posta siparişi markanın başlangıç ​​hikayesinin bir parçası olduğu için. (Şirketin kurucusu Richard Warren Sears altın saatler satmaya başladı 1886'da yan işletme olarak çalıştı ve ilk posta sipariş kataloğunu 1888'de yayınladı.)

"Miss Pigtails" bebeklerini, beş kiloluk çikolata kutularını ve canlı şarkı söyleyen kanaryaları vurgulayan açılış Sears Noel Kitabı sadece 78 sayfaydı. 1968 yılında Sears İstek Kitabı olarak yeniden adlandırıldığında, 608 sayfaya kadar balonlandı ve alışveriş yapanlara her yaş, ilgi alanı ve bütçe için geniş bir hediye seçenekleri verdi. 1992 yılında, Sears İstek Kitabı, son yıllarında 150 sayfaya düşmeden önce tüm zamanların en yüksek 834 sayfasını vurdu.

Önce çevrimiçi alışveriş bir olasılıktı - hatta bir düşünceydi - Sears, meşgul, bütçe düşünenleri kolaylaştırmaya odaklandı alışveriş yapan kişiler, fiziksel bir mesafeden ne kadar uzakta yaşarlarsa yaşasınlar, sevilen birinin Noel listesindeki her şeyi satın alırlar saklayın. Katalogun dizininde belirtildiği gibi satın alma yapmanın dört farklı yolu vardı: telefonla, postayla, Katalog Satışlarını ziyaret ederek Office veya Sears Yetkili Satış Satıcısı ve yerel Sears'daki Perakende Mağaza Kataloğu Satış Departmanında bir satış elemanının yardımıyla mağazalar.

Sears ürünlerini orta ve alt sınıf aileler için daha erişilebilir hale getirmek için, alışveriş yapanlara bile mümkün olan en düşük fiyatları sunacağına söz verdi. "Memnuniyet Garantisi veya Paranız Geri." Walmart, Kmart ve Target gibi büyük perakendeciler 1960'lı yıllarda sahneye girdiğinde, Sears ödeme planlarını ve müşterilerin "en az ayda 200 $ 'a kadar satın almalarına izin veren Discover Card kredi kartını kullanarak müşteri ilk zihniyeti sadece 10 $ ödemeniz gerekiyor. "

Mağaza kredi kartları ve hediyelik bir gemi teslimat hizmeti kavramı 2019'da verilmiştir, ancak o zaman devrim niteliğindeydi. Liebeg, “Sears, günlerinin Amazon'uydu veya Amazon'un bugünün Sears'ı olduğunu söylemeliyim. "Posta siparişi perakendeciliğini ilk uygulayanlar olmayabilirler, ancak J.C. Penney ve FAO Schwarz'a davayı takip etmeleri için ilham veren trend belirleyicilerdi."

Sears Wish Book birçok yönden "zamanımızın aynası, gelecekteki tarihçiler için bugünün arzularını, alışkanlıklarını, geleneklerini ve yaşam tarzlarını kaydetmek " Sears Haber Grafiği. O sırada Amerika'daki birçok orta sınıf ailenin günlük yaşamının nasıl olduğunu görmek için herhangi bir katalogdaki herhangi bir sayfaya geçin. Kataloğun ilk yılları, "Kürklü Kıyafeti Gurur Duyuyorum" bebeğinin neden 95 ¢ olduğunu, ancak "kolayca 1,50 $ ila 2 $ değerinde" reklamını yapan Büyük Buhranı izledi. 1937 sorunu - son on yılın ekonomik sıkıntılarından hala iyileşen aileler için bir umut sembolü. 1950'ler Roy Rogers kostümleri, Kenmore dikiş makineleri ve bir aerosol kutusundaki "Make-It-Snow" ile dolu sayfalarla daha parlak sözler verdi.

Dilek Kitabı kapılarına çarptığında, birçok insanın sıcak ve bulanık hissi Amerika Birleşik Devletleri'nin her köşesinde hissedildi. Sears, 78 yıllık çalışması sırasında "on milyonlarca kişinin" kataloğu yıllık tatil geleneğinin bir parçası haline getirdiğini bildirdi. Model ve oyuncu Shelley Hack, muazzam etkisini tanıyan ve hisseden milyonlarca kişiden biriydi.

Tiffany rolünü üstlenmesinden sadece beş yıl önce Çarli'nin Melekleri, 27 yaşındaki 7 dolar kaburga örgülü akrilik balıkçı yaka ve 15 dolar alevlendi ekose pantolon model aldı. O zamanlar, diğer birçok genç model gibi, 1974 katalog yayılmasının yeni kariyer fırsatlarını memnuniyetle karşılayacağını ümit ediyordu - sonuçta milyonlarca insanın yüzünü göreceğini biliyordu. "1970'lerde ve 1980'lerde New York'un dışında bir çiftliğim vardı ve Sears Wish Book herkesin tatili için çok önemli bir unsurdu" diyor. Modelleme anıları "çok fazla plastik doldurma ve arkaya sabitleme" yi içeriyor olsa da, tıpkı bizim gibi kataloglara sevgiyle bakamıyor.

Liebeg "sadece mağaza yakınlığına dayanarak bir J.C. Penney hanesinde büyürken", heyecanın acelesini hatırlıyor. her öğleden sonra Ağustos ayının sonlarında gelen ve postacının ön kapısına bir Dilek Defteri ile yaklaşmasını beklerken el.

Ve o sadece o değil. Ne zaman Biz sorduk İyi Kat Hizmetleri okuyucular en sevilen Sears Wish Book anılarını yansıtmak için 180 kişi Liebeg'inkine benzer duygularla karşılık verdi.

Okuyucu Claudia J. Buhler-Birkenmeyer kardeşi ve kız kardeşi ile olan kavgalarını "içerideki tüm harika oyuncaklara ilk bakan olmak" diye hatırlıyor. Pat Walp gelişmesini bekleyenleri hatırlıyor, çünkü tomurcuklanan kağıt bebek koleksiyonu için yüzlerce fırsat vardı.

1933 ve 2011 yılları arasında büyüyen birisine sorun ve kataloğun en güzel anılarının gerçekten oyuncaklarla ilgili olmadığını görebilirsiniz. Birçok çocuk için kardeşler, ebeveynler ve büyükanne ve büyükbabalarla paylaşılan sevecen bir andı. "[Biz harcayacağız] Şükran gecesi istediğimiz her şeyi daire içine alarak teyzelerimizi, amcalarımızı, büyükanne ve büyükbabalarımızı ve diğer yetişkinleri göstererek Maria Denise paylaşıyor.

Ebeveynler için, aksi takdirde kaotik bir tatil sezonunda bir barış anıydı: "[Hatırlıyorum] çocuklarımızın ne istediklerini ve neye sahip olduklarını gösteren kataloğa baktıklarını izliyorum. Oğlumun hala 2 yaşındayken 'ben habba dat' dediğini duyabiliyorum. Eileen Billman hatırlıyor.

Okuyucu Liz Zermeno da dahil olmak üzere birçok kişi, belirli hediyeleri saptayabilir ve onları hayatlarında yıllar boyunca kaybettikleri farklı insanlarla bağlayabilir. "[Hatırlıyorum] istediğim her şeyi daire içine alıyorum ama ailemi derinlemesine bilmek asla hiçbirini almaya gücü yetmedi. Bana ellerinden geleni aldıkları için kutsanmıştım. Ailemi çok özledim " o yazar.

Altı aylık "Büyük Kitap" 1993'te durdurulduktan sonra, Amerikalılar hediye verme ve ötesinde ilham almak için Sears İstek Kitabına güvendiler. Bu duygu, bazı insanların neden bahsettiklerinde hala gözyaşlarına kapıldıklarının sebebidir. "Bu bir nostalji mihenk taşı haline geldi," diye açıklıyor Liebeg. "Benim için bile belirli bir şey değildi Yıldız Savaşları istediğim rakam; annemin kardeşim ve ben için ne yapmak istediği ile ilgiliydi. "

Birden çok nesil için, Sears Wish Book daha basit ve masum zamanların bir hatırlatıcısı olmaya devam ediyor. Okuyucu, "Bugünkü çocuklar gibi çok fazla oyuncak almadık, bu yüzden aslında çocuklarımızın savaşmak istediği Dilek Kitabı idi," diyor okuyucu Debra Toone. Çocuklar ebeveynlerinin bir Tonka Winnebago veya Lionel Elektrikli Tren Seti alamayacaklarını bilseler bile, hala hayal kurmaya mecbur hissediyorlardı. Gibi 1969 sayısı Sears kataloğunun "yaratıcı fikirlerin gerçeğe dönüştüğü yer" olduğunu belirtti. Birçoğu için bu fikir hala geçerlidir.

Sears İstek Kitabı 2011'de yayınlanmamasına rağmen, Sears geri getirdi 2017'de bir yıl geri döndü - yeniden tasarlanmış, daha kısa bir sürüm de olsa. Ama yine de, "600 sayfalık neşe kitabı" günleri iyiye gitti. 2019'da, daire çizme ve hayal kurmanın yavaş, her şeyi kapsayan aktivitesi, kaydırma, tıklama ve Amazon İstek Listeleri oluşturma ile değiştirildi. Ancak bu miras, her sayfanın döndüğü, her hikayenin paylaşıldığı, eBay'de listelenen katalogve her bebek bir nesilden diğerine geçti. Ancak, Sears İstek Kitabının çoğumuzun ne zaman geri döndüğünü öğretmesi gibi, imkansızı istemekte hiçbir zarar yoktur.