![Yay Sezonu: İşte Aralık 2018 Ev Burcunuz](/uploads/acceptor/source/70/no-picture2.png)
Oldukça basit, Ocak muazzam bir aydı. İki yıl içinde en güçlü kitle sayılarıyla bitirdik (Şükran Günü'nde Kitchn'i çıkarın). Geçen ayın tepesinde yer alan normal ay sayılarını görmek için 2016'ya geri dönmeniz gerekiyor.
Açıkça görülüyor ki, geçen yıl içinde yapılmış olan saatler süren çalışma karşılığını almaya başlıyor. Web çok karmaşık ve kararsız metresi, ama içine konulan özen, çaba ve zekaya cevap veriyor. Sadece zaman alır. Devam et.
Daha ileri gitmeden önce, bu aylık notu daha büyük ailemize, sadece hepsine nasıl ulaşacağımızı bilmediğimiz için ihmal edilen 200'den fazla serbest yazar hoş geldiniz. Hepinize hoş geldiniz ve yaptığınız tüm çalışmalar için teşekkür ederim. Eski günlerde daha yakın temas halindeydik, herkesi partilere davet ederdik ve buna tekrar dönme zamanı geldi. Bu iyi bir politika, tüm çalışmalarımıza yardımcı oluyor ve son birkaç yılda yükselen ayrılığı ve kutuplaşmayı da iyileştiriyor. İleriye hepiniz dahil olacaksınız.
Bu aylık not, her şeyin nasıl yukarıdan gittiğini anlatmak ve umarım soruları cevaplamak veya size neyin önde olduğunu daha net bir şekilde anlatmak için hepinizle birlikte kişisel dokunuş tabanımdır.
Kısacası, bir ay içinde her şey çok iyi gidiyor. Tüm rakamlarımız yükseldi, yeni OKR planımızla birlikte yaptığımız çalışma kesinlikle odaklanma ve dramanın yokluğu, ve yolumuzda yeni yayın sistemimiz GEN'in tam etkileri gibi henüz çiçeklenmemiş çiçekler var. müşterileriyle satış yapan ve umut vaat eden satış kampanyaları ve yeni başlamaya başlayan bir dizi yeni editoryal franchise dışarı. Ancak bu ay, tüm bunlar hakkında konuşmak yerine, geçen ayın en büyük haberleri hakkında konuşmak istiyorum, çünkü ne yaptığımızı ve nasıl yaptığımızı hatırlatmanın önemli olduğunu düşünüyorum.
24 Ocak haftası Buzzfeed, Gannett ve The Huffington Post, bir günde kaybedilen binden fazla işten oluşan ekiplerinin büyük bir yüzdesini ortaya koydu. Bu Axios'taki manşetti.
Haber medyası - ironik bir şekilde - kendisine geleceğe dair süper olumsuz bir yorum - dijital haber medyası demek hızlıydı ama yine, çoğu medyanın üzerine inşa edilmiş olan eski reklam modelinin iki kişi için sürekli saldırı altında olduğunu nedenler:
1. Ayrılmaz bir içerik bolluğu - Web'de birbiriyle değiştirilebilir ve çok fazla haber ve genel içerik var. değeri bakımından benzersiz değil, bu nedenle genel kalite düşük ve giriş - ya da izleyiciyi kopyalama veya çalma - önündeki engel de düşük. Aynı hikaye birçok sitede bir tık uzakta.
2. Facebook ve Google, reklam vermeyi çok kolaylaştırıyor ve web, kitleleri bir araya getirmeyi çok kolaylaştırdı - Bu iki teknoloji şirketi reklamverenlerin kitleleri son derece esnek bir şekilde doğru bir şekilde bulmalarını son derece kolaylaştırarak tüm büyüme potansiyelini ortadan kaldırın oranları. Kitlelerin ölçeği ve toplanması her zaman medya endüstrisinin büyük bir parçası olmuştur, ancak G ve F dediğimiz şeyi yapmadan insanları doğrudan hedefleyerek onu tamamen yeni bir seviyeye taşıdı içeriği. Geleneksel medyası olmayan medya şirketleri.
Bu tür hikayeler hakkında endişelenmek kolaydır, bu yüzden onlara şu anda hitap etmek istiyorum. Buzzfeed ve Huffington Post haberlerinin gerçekten ne anlama geldiğine daha derin bakarsanız (geçen yıl Rafineri 29, PopSugar ve diğerlerinden bahsetmiyoruz), takip ettiğimiz yavaş, istikrarlı yolun yanı sıra tüm şirketimizin geri çekilmesinden bu yana alınan temel kararlar için muazzam bir kanıt buluyorsunuz Aralık.
Okuduğum en iyi analiz, günlük bülteninde Ben Thompson tarafından, Stratechery. Bir Wirecutter incelemesi gibi, reklam nauseam yazabilir ve yabancı otların içine bulaşık suyu kadar matlaşabilir, ancak sık sık güzelce vurur ve bu makale - burada tam bağlantılı - bu durum söz konusudur.
Büyük paket, çevrimiçi medyanın ölmediği, ancak uyanıp nasıl olabileceğine uyması gerektiğidir. Web'de düzgün bir şekilde değerlendirildi ve Google'ın devasa toplayıcı motorlarıyla rekabet etmeye çalışmayın ve Facebook. Kısacası, birkaç ders almak zorundadır:
2017'de Buzzfeed'in büyük para toplayıp yıldızlara ateş ettiği zaman 1,5 milyar doların üzerinde bir değere sahipti. Geçen ay işten çıkarılmalarının nedeni çok fazla para kaybetmeleri değil. Aslında, “BuzzFeed geçen yıl hala 300 milyon dolar gelir elde etti; bir karşılaştırma noktası olarak New York Times 2017'de dijital görüntülü reklamcılıkta 199 milyon dolar kazandı. ” yatırımcılarının hızlı ve gelecekteki büyüme açısından yüksek beklentileri artık azalmıyordu tanışmak. Daha küçük bir vizyona ve üç ila beş yıllık risk sermayesi ile sonuçlanmayan bir vizyona uyum sağlamak için yeniden yapılandırılıyorlar.
Thompson ayrıca iyi bir noktaya değinmeye devam ediyor, bu da medya markalarının büyümesi ve hakimiyet kurması için uzun zaman alıyor. izleyicilerine nasıl güven ve sadakat kazandıklarının doğasına, internet çağının fazla sabrı olmadığı bir şeye için. Örneğin, “The New York Times gibi yeni iş modelleri ile başarılı olan geniş tabanlı yayınlar, 150 yıllık başlangıç bir marka oluşturma; bu çoğu risk sermayesi fonundan biraz daha uzun bir zaman ufku. ”
Etrafımızdaki diğer birçok sitenin büyüme vaadine bakarsanız, PopSugar, Vox, Vice and Refinery 29, aynı zamanda gemiyi büyümeye roket edebileceklerini düşündüler çünkü internetin yaptığı şey bu, sadece bu vizyonların ciddi şekilde ölçeklenmesi gerektiğini keşfetmek için geri.
Karşılaştırıldığında, Bustle'daki Bryan Goldberg, başkalarının sahip olduğu yanılsamalardan arınmış olduğunu söyleyerek mutlu bir şekilde kayda geçti. bu işletmeler hakkında vardı ve videodan ve insanların reklamları turboşarj edeceğine inandıkları diğer birçok şeyden uzak kaldı orta. Birçok kişiye ulaşan, maliyetlerini düşük tutan ve reklam satan çok süslü olmayan başlıklar çalıştırmaktan mutluluk duyar.
Web'de yayınlamak kolay ve ucuz olduğu için, başka biri gibi olmaya çalışırsanız, ayırt edici bir perspektife veya düşük bir içerik standardına sahip değilseniz kazanmanız imkansızdır. Buna ek olarak, tüm geniş tabanlı medya, özellikle geniş haber medyası gibi birkaç üst düzey başlık hariç New York Times, başarısız olur. Bununla birlikte, web çok büyük, ölçeklendirilmesi kolay ve küresel olduğu için, gerçek değer nişinizde en iyisi olmak ve derinlere inmek. Thompson'ın dediği gibi, “başarı tüm dünyaya ulaşırken dar olmaktan gelir” ve “dar odaklı yayınlar her zamankinden daha anlamlı.”
Bu iki gerçek, iki sitemizi izlediğimiz yönü tam olarak destekliyor ve beni geleceğimiz hakkında heyecanlandırmaya devam ediyor. HER ZAMAN nişlerimizin derinliklerine inmek ve izleyicilerimizle uzun vadeli güven ve sadakat oluşturmakla ilgiliydik, ama zaman zaman gözümüzün önünden kalktık.
Bu yıla doğru ilerlerken, nişlerimize sahip olarak ve daha da derinlere inmenin yollarını bularak Evin Sahibi Olmalıyız. Bu ay zaten Editör'ün Mektupları ile yapmaya başladığımızdan kitlemize yaklaşmalıyız. Laura ve inançyanı sıra Benden Kurucu Mektubu. Ve zaten bu yıl nasıl daha küresel olacağımızı ve ebeveynler ve çocuklar etrafında yeni bir niş potansiyeli olduğunu düşünüyoruz.
Son olarak, son zamanlarda yaptığım birçok konuşmada ortaya çıkan bir gerçek daha var, Ben Thompson’un makaleleri de dahil olmak üzere, bir abonelik modelinin kaçınılmazlığı reklam. Tasarımımızda ve yemeğimizde en iyi olmanın gücü, daha değerli ve değerli bir içerik oluşturmaya dönüşecektir. abonelik ve bu iki harika şey yapacak: birincisi, bize izin veren kitlelerimizle doğrudan hizalanmış bir gelir akışı sağlayacaktır ancak aynı zamanda kitlemizle yalnızca topluluğumuzda değil, topluluğumuzda% 100 üye olarak çalışmamızı sağlar. yoldan geçen.
Şu anda parçalanmış, kırılmış dünyamızda, bir siteyle güçlü bir bağlantı hissetmekten daha güçlü bir şey yoktur, kitap, kağıt veya dergi ve sizinle kişisel olarak konuşan ve çözmenize yardımcı olan başlıkları okumak için güçlü bir istek var. sorunları. Üyelik ve abonelik ilişkileri, heyday dergisinden, bu ilişkinin her iki tarafta da güçlendirilmesinin bir yolu olacaktır.
Bu arada, doğru yoldayız. Zor olan sadece odaklanmak ve rotada kalmaktır.
Küçük bir dairede yaşayan bir hayvan aşığıysanız, iyi haberlerimiz var: Kare çekimlerinizin sizi köpek edinmekten diskalifiye etmek zorunda değil. Los Angeles'ta Eğlenceli Paw Care Köpek ve Köpek Eğitimi CEO'su köpek eğitmeni Russell Hartstein, köpeklerin zaman olduğunu söylüyor yoğun, alan yoğun değil — onlarla geçirdiğiniz zaman, sonuçta sizin ev.
Ashley Abramson
16 saat önce