Geçtiğimiz hafta Google kısa bir süre önce “Bilmeniz Gerekenler” adlı yeni bir ulusal reklam kampanyası başlattı. Metro sürücüleri, istasyonlarda, trenlerde, ayrıca büyük gazete ve dergilerde açıldığını fark etmiş olabilirler. Kampanyayı hem tasarım hem de mesaj açısından bu kadar dikkat çekici kılan şey, çevrimiçi ortamda güvende kalmayla ilgili önemli ipuçlarını ve özellikleri basitleştiriyor…
Google'ın Yeni Kampanya "katı satış" yapmakla ilgilenmez. Neden olsunlar? Bu ad zaten çevrimiçi arama ile eş anlamlıdır ve bu tek boyuta odaklanmış bir kampanya oluşturmak oldukça anlamsız olacaktır. Bunun yerine Google, insanları arama, güvenlik ve gizlilik sorunlarının bazı daha karmaşık özellikleri hakkında eğitme fırsatını kullandı. Dostça illüstrasyon ve basit talimatlar kullanarak Google, metaforları kullanır ve abartılıdır daha iyi ve daha güvenli bir hizmet sunmak için kullandıkları özelliklerden örnekler vermek için son kullanıcı.
Kavramın etkili olduğunu düşünüyoruz, çünkü Google’ın ikonik markasından faydalanıyor ve onu eğitilmeye alışık olmadıkları bağlamda (bir reklam) eğitmeye yardımcı olacak şekilde kullanıyor. Sadece daha fazla şirket kampanyalara bu yaklaşımı benimseyebilseydi. Tren üzerindeyken okumak kolay bir bulanıklık ve Google’ın temel ilkelerinden birini güçlendirmeye yardımcı olur: kullanıcı dostu.
Ne yazık ki, herkes Google’ın kampanyasından çok memnun görünmüyor. Fairsearch.org kendi yayınladı parodi reklamlar cevap olarak. Gizliliğinizi korumak DEĞİL, size çarpık arama sonuçları vererek Google’ın “gerçek” motivasyonlarını ortaya çıkarmayı umuyorlar. Şahsen, bu karşı reklamları biraz küçük buluyoruz, ancak bunun yargıcı olmanıza izin vereceğiz. Ancak şimdilik Google’ın kampanyasının ve Bunu bildiğim iyi oldu teknik olmayanlar için eğitim bilgileri ile dolu bir site.
Bu noktada, muhtemelen “yeni yıl, yeni sen” makalelerini görmeyi bırakmaya hazırsınız demektir. Ocak ayları birçok endüstrinin pazarlama söz konusu olduğunda geliştiği bir aydır ve onları suçlayabilir misiniz? Yeni yılın başlangıcı herkes için yeni bir başlangıç anlamına gelir ve birçok insan buna kişisel veya profesyonel yaşamlarını yenilemenin bir yolu olarak bakar. Ancak bazen herkesin bir marka spankinin yeni yılına girebileceği en büyük hata çok büyük düşünmektir.
Olivia Muenter
13 saat önce
Küçük bir dairede yaşayan bir hayvan aşığıysanız, iyi haberlerimiz var: Kare çekimlerinizin sizi köpek edinmekten diskalifiye etmek zorunda değil. Los Angeles'ta Eğlenceli Paw Care Köpek ve Köpek Eğitimi CEO'su köpek eğitmeni Russell Hartstein, köpeklerin zaman olduğunu söylüyor yoğun, alan yoğun değil - onlarla geçirdiğiniz zaman, sonuçta sizin ev.
Ashley Abramson
Dün