Yeni bir masa veya kitaplık için bir IKEA mağazasına gitmek yerine, işte bütçeye daha uygun bir seçenek: çöp sahasına gidin.
IKEA yapmazken kesinlikle son kampanyalarının arkasındaki fikir yakın; bir adamın çöpünün başka bir adamın hazinesi olduğu fikri. IKEA Norveç'in yeni bir reklamı, ürünlerinin plajlara, kaldırımlara ve çöplüklere atıldığını gösteriyor - her yıl yalnızca Norveç'te atılan üç milyondan fazla mobilya parçasının anlık görüntüsü.
Reklam daha sonra şaşırtıcı bir şey yapar. Ürünleri, IKEA kataloğunun bir parçası gibi indirimli fiyat etiketleri ile etiketler. Bunun nedeni, şirketin parçaları yeni gibi görünmesi ve hissetmesi için yeniden tasarlayıp daha sonra çok beğenilen mobilyaları ikinci el mağazasında sergilemesidir.
Tüm bunlar, müşterileri mallarını elden çıkarmadan önce iki kez düşünmeye teşvik etmek için IKEA'nın sürdürülebilirlik girişiminin bir parçası. IKEA'nın pazarlama iletişimi yöneticisi Tobias Lien şunları söyledi:
"Mobilyalarımızın çoğu çöpte bitiyor ve bu kampanyayla bunun nasıl gerekmediğini göstermek istedik. Çoğu zaman, ürünler gayet iyidir veya belki sadece birkaç küçük yedek parçaya ihtiyaç duyarlar. Ne kadar az gerektiğini göstermek için bazılarını topladık ve onlara ikinci bir şans verdik.”
Pazarlama müdürü Frode Skage Ullebust, "Sorumluluğumuzun önemli bir parçası, müşterilerimizin daha az atış yapmasına yardımcı olan yeni hizmetler sunmaktır" dedi. "Mobilyalarımızın bu şekilde sunulmasının biraz canımı yaktığını kabul etmeliyim, ama aynı zamanda insanların düşünmesini sağlamak için çok dürüst ve güzel bir yol haline geldiğini düşünüyorum."