NYC'deki tasarım takvimindeki en yoğun haftada, Sausalito merkezli Heath Ceramics'in yeniden canlandırılmasının ardındaki çift olan Robin Petravic ve Catherine Bailey ile “Metup”. Konuşma metni ve Heath Ceramics sunumundan tüm resimler için aşağıya bakın…
MAXWEL: Bu tasarım dünyasında büyük bir hafta, çünkü burada New York'taki iki büyük etkinlikle sona erdi - BKLYN Tasarımları, 9. yılında olan DUMBO'da geçen hafta sonu gerçekleşti ve bu hafta sonu 22. yıllık Uluslararası Çağdaş Mobilya Fuarı (ICFF) Javits Center'da. Buna ek olarak, Apartman Terapisi'nde bu hafta 3. kitabımızı yayınladığımız için çok heyecanlıyız, Küçük, Serin Alanların Büyük Kitabı! Web sitemiz büyümeye devam ettikçe (bir yıl öncesine göre% 100 artışla aylık 4,5 milyon okuyucu), aylık Meetup'umuzu çevrimiçi okuyucularımızla bağlantı kurmanın harika bir yolu olarak kabul ediyoruz. çevrimdışı.
MAXWEL: Bu ay, Heath Ceramics'in arkasındaki karı koca ekibi Robin Petravic ve Catherine Bailey'i ağırlıyoruz. Şirketi kurucu orijinal Kurucu Edith Heath'den (1911-2005) devraldıkları için yedi yıl geçti. 2003 yılında Robin ve Cathy ile tanışmak, nihayet ona emanet etmek için doğru insanları bulduğunu bilecek kadar akıllıydı. mirası.
Edith Heath’in geçmişi hakkında biraz - Iowa'da büyüdü ve üniversite için Chicago'ya taşındı. sanat derslerinde çok başarılı oldu ve sonunda Chicago Sanat Enstitüsü'ne hem öğrenci hem de öğretmen.
Chicago'da, Heath's'a götüren bir Federal Sanat Projesi (FAP) eğitim okulunda çalışmaya davet edildi. kısa süre önce gelmiş olan Bauhaus tasarımcısı László Moholy-Nagy dahil olmak üzere önde gelen sanatçıların fikirleriyle tanışmak Avrupa. Savaştan sürülen Avrupa'dan Amerika'ya gelen modernist sanatçılar ve mimarlar onlarla birlikte daha sonraki yarısında Amerikan sanat ve tasarımında yankılanacak güçlü ve sofistike etki yüzyıl. O zaman Edith’in sanat eseri bu Modernist etkiyi yansıtıyordu.
Şikago'da evlendi ama kısa bir süre sonra kocasıyla birlikte San Francisco'ya taşındı. Taşındıklarında ülkeyi sürmeye karar verdiler ve yolculuk sırasında kendilerini New Mexico'da buldular. Edith, işinde kendini bulacak başka bir büyük etki olan Kızılderili çömleklerini ilk gördüğü yer. San Francisco'da birkaç çömlekçi çarkı vardı, bu yüzden Edith kocasından bir tane yapmasını istedi. Çanak çömlekini yaptı, öğretmeye başladı ve 1944'te San Francisco'nun Onur Lejyonu Sarayı'ndaki tek kadın gösterisinde kendini buldu. Gump’dan bir alıcı işini gördü ve sonunda her bir parçasını satın aldı. Ve böylece, Heath Ceramics doğdu. Robin ve Cathy, 2003'te Edith'i tanıdılar ve toplantılarının bir noktasında Edith, şirketini satma hakkında konuşmaya başladı.
MAXWEL: Öyleyse, arka hikayeden biraz daha alalım. İlk olarak, Robin ve Cathy'ye hoş geldiniz. Şirketin tüm satın alma ve transferi çok sorunsuzdu, ancak Edith ile nasıl tanıştığınız ve bunların nasıl gerçekleştiği hakkında bize daha fazla bilgi verin.
CATHY: 2003'te Edith'le tanıştık ve o sırada demansı vardı (o sırada 93 yaşındaydı). Hayatının başlarında, işin bir parçası olamadı, ancak sağlığı göz önüne alındığında, zamanın geldiğini biliyordu ve o zaman onunla tanışacak kadar şanslıydık. Gerçekten felsefesini takip eden birini bulmak istedi ve o kişiyi bulmak için dışarı çıktı. Bu onun hayatıydı - hiç çocuğu olmadı, bu yüzden işi gerçekten onun bebeğiydi. Başkalarının bunu yaptığını hayal edemiyordu.
ROBIN: Diğerleri Edith'e yaklaştı ve her zaman hayır dedi. Birkaç kişiyi uzunca bir süre soktu. İnsanların güdülerini hissetti ve eğer doğru olmazlarsa anlaşmayı yaptı. Onun yanı sıra, sağlık durumu başarısız olduğunda Edith'i izleyen mütevelli heyeti ile güçlü bir bağ geliştirdik. Bu ilişki kararını vermede kendini rahat hissetmesine yardımcı oldu.
ROBIN: Evet, ikimiz de tasarımdan, danışman ve ürün tasarımcıları olarak çalıştık. Cathy'nin 2003'te Edith'e yaklaştığımızda sekiz yıl boyunca kendi şirketi vardı. Daha önce Nike'da da çalışmıştım, bu yüzden ikimiz de bu tür yaratıcı iş girişimleri için güçlü geçmişlerimiz vardı.
CATHY: Kesinlikle. Bizim için mükemmel bir andı. Tamamen açık ve böyle bir şeye hazırdık. Biz Sausalito (Marin County) ve gerçekten şaşırtıcı olan bina, tanıdık. 2003 yılında hala eski mozaiklerle kaplıydı - ilginç ve büyüleyici. Orada bir mağaza vardı böylece ziyaret etti ve biz hemen girdikten sonra orada bir hikaye olduğunu söyleyebilirdi.
CATHY: Aslında, satın aldığımızda, üst katta yaşayan bir çalışan vardı. Edith ve kocasının tesiste yaşadığından emin değilim. Bina 1959'da inşa edildi ve o zaman Heaths, mağazadan uzak olmayan Tiburon'da yaşadı. Aslında ilk önce su üzerinde bir mavnada yaşadılar - bir süre orada yaşadılar ve sonunda Tiburon'daki mavnaları plajladılar ve orada yaşadılar. O zaman böyle şeyler yapmanıza izin verildi! İnsanlar şirketi satın almak için deli olduğumuzu düşünüyorlardı. Çok paraydı ve üretim ABD'de yapıldı.
ROBIN: Aslında karar vermede iyi bir dersti, çok fazla düşünmediğimiz için, sadece yaptık. Artık Feribot Binasında bir mağazamız var ve komik çünkü eski müşteriler mağazayı hiç tanımıyorlar, ancak seramiklerimizi ve ürünlerimizi görüyorlar ve Heath olduğunu biliyorlar.
MAXWEL: Ben Heath, muhtemelen kısmen web sitenize aşina olduğundan, parlak, cilalı bir görüntü olarak düşünüyorum. Edith şirkete başladığında 40'lı yıllarda görüntü neydi? O zamanki en parlak döneminde neydi ve katkısı neydi?
CATHY: 50'li yıllarda Coupe hattıyla MoMA'daydı, bu yüzden kesinlikle doğru zamanda doğru yerdeydi. Hat 1948'de kuruldu ve o zamandan beri sürekli üretimde. Temiz, basit çizgilerin Modernist estetiğini yansıtır ve Modernizm ve Yerli Amerikan çömleklerinin etkilerini bir arada temsil eder. Önemli etkilerinin ilkelerini bir kez daha takip ederek, tüm insanlar için zamanında ve “erişilebilir” idi ve olmaya devam ediyor. 60'larda yeni bir çizgi vardı, bu harikaydı. 70'lerde Edith, daha fazla hat oluşturan yeni bir restoran sözleşmesi aldı. Sonra 60'ların sonunda / 70'lerin başında fayans tanıttı. İnsanların aşina olmadığı bir diğer büyük şey ise, tüm Heath karosu olan Rose Bowl Parade fonudur.
CATHY: Aslında ilginç bir iş hikayesi. Edith pazarlamadan nefret ediyordu - insanların işini görüp hissetmelerini ve satın almasını bekliyordu ve bu böyle olacaktı.
CATHY: Evet, mağazalar çok güçlü bir satış noktasıydı - örneğin Marshall Fields. Ve sonra şirket restoran çalışması yapmaya başladı, böylece ticari pazar açıldı.
CATHY: İlk olarak Heath hikayesinin anlatılması gerektiğini hissettik. Edith'in çalışmasıyla karıştırılan bazı kötü tasarımlar vardı (mağazasında başka çizgiler de vardı), bundan kurtulmamız gerektiğini hissettik.
ROBIN: Edith çok yetenekliydi. Kocası 2001 yılında vefat etti, ama ikisi de harika bir şirket kurdular. Sadece biraz canlanmaya ihtiyacı vardı - yaşlandıkça, şeyleri aynı standartlara uydurmak için yardıma ihtiyaçları vardı, bu yüzden başlangıçta odaklandığımız şeylerin birçoğuydu.
CATHY: Edith, daha önce de bahsettiğim gibi, sürekli üretimde olan ve en çok satanlarımızdan biri olmaya devam eden Coupe hattını 1948'de tasarladı. Yeniden tasarlanması gerekmiyordu, ancak taze tutmak için yeni sırlar oluşturduk. Bundan sonra, diğer klasik parçalara baktık, neyin işe yaradığını seçtik ve bu klasik parçaları tekrar taze hale getirmek için bir ton yeni sır yaptık.
1959'da Sausalito fabrikası.
2006 yılında Sausalito fabrikası.
Personel fotoğrafı 2003 - 24'ü üretim olan 24 personel. ŞİMDİ - sadece üretimde 45 personel. 2003'ten (Edith’in zamanı) herkes hala orada. ŞİMDİ - 3 mağaza, 85 toplam personel. Yedi yılda 24-85 kişiden gittik.
LA Mağazası - 2008. İlk perakende mağazamız.
Mağaza iç, Feribot Binası (San Francisco). Bu konum geçen ay açıldı. Her iki mağazayı da tasarlayan Commune Design (LA) ile yaptığımız çalışma sayesinde LA mağazasıyla aynı estetiğe sahip.
Mağazadaki karo işlerinin çoğunu gösteren başka bir LA Store iç mekanı.
LA mağazasında stüdyo. Stüdyo, mağazada çalışan bir arkadaş olan Adam Silverman (şimdi Heath ortak ortağı) tarafından yönetiliyor. Üretim yöntemlerimizin müşterilerimiz tarafından görülmesi konusunda çok güçlü hissediyoruz. Birçok üretici kamusal bir varlığa sahip olmanın önemini anlamamaktadır - kamusal alana sahip olmak halka iyi bir bakış sağlar. Biz ABD yapımı ve işimizin ve süreçlerimizin gösterilmesini istiyoruz.
1950'lerde Edith Heath. Bunlar onun tarafından tasarlanan elle atılan parçalar. Hala çizerek ve fırlatarak ve daha sonra detayları çözmek için CAD'e gidiyoruz.
40'lı yılların başlarında Edith'i Onur Lejyonu gösterisine sokan parçalar (yapım öncesi).
Edith çamurdan yapılmış düğmeler. Sırların malzemesi ve kimyasıyla çok ilgilendi ve her ikisini de denemeyi sevdi.
Heath’ dağıtıcısı tarafından geliştirilen pazarlama materyalleri. Daha önce de belirtildiği gibi, Edith pazarlamayı sevmedi ve bu çabaları distribütörlerine bırakmayı umursamadı.
Coupe Hattı. Hala üretimde ve hala en popüler.
Üretim Tesisi - 1947 (şu anda oldukları yerde değil).
Çanak çömlek yapımı. İlk olarak, daha sonra tekerleğe koyduğumuz ve kili şekillendirmek için kullandığımız kalıbı yapıyoruz, böylece her parça diğerleriyle üniforma çıkar. Bu bize daha güçlü bir ürün serisi sağlıyor. Altta plastik bir kalıp ve üstüne yavaşça kil üzerine basan ve şeklini veren ıslak bir kalıp koyduk.
Orijinal Sausalito binasının içinde.
Bugün Heath Ceramics dışında. Harflerin orijinal mimari çizimlerini binanın dışında bulduk ve yenilerini yaptık (orijinal binanın beş küçük işareti vardı).
Bugün üretim. Bir kasenin elle camlanması. Kurşun buzulumuz şirkette 37 yıldır çalışmaktadır. Son 4 yıldır her yıl emekli oldu. Sadece sıkılmaya devam ediyor ve geri geliyor!
Kiremit sırları dökme. Bu tasarımı bulmak için New York tasarımcısı Amy Lau ile birlikte çalıştık. Bu fikir genellikle görmediğiniz bir şeydir, ancak küçük bir şirket olarak, küçük yeni fikirler denemeye yetecek kadar çevikiz.
Yeni renklerin geliştirilmesi. Taban perdahını alıyoruz ve bir malzeme ekliyoruz. Bu konuda 35 yıllık tecrübeye sahip bir seramik mühendisimiz var. Sonucun sadece% 80'inin hesaplanabileceğini söylüyor - benzersiz bir parça elde etmeye yardımcı olan% 20 “bilinmeyen”.
CATHY: Şirketi ilk satın aldığımızda yeni bir hat denedik ve on yıl süreceğini umduk. Şimdi mevsimsel renkler yapıyoruz (altı ayda bir başlatılıyor), bu da yılda iki kez yeni bir hikayenin anlatılmasını sağlıyor.
Coupe hattı. Basit ve mükemmel.
Yeni şekiller, sırlar. Bu, geçen yıl yapılan yarı saydam bir sırdır. Şimdi Cooper-Hewitt Trienali'nde.
Chez Panisse için yemek hattı. Bu hattın satışlarının yüzde ellisi Chez Panisse Vakfı'na gidiyor.
Yeni hat örnekleri. Bunlar SFMoMA'daki yeni kahve dükkanı için tasarlanmış bazı espresso fincanları. Belirli bir projeyi göz önünde bulundurarak başka biri için tasarım yapmanın her zaman daha ilham verici olduğunu görüyoruz.
Daha fazla Summerware. Kesme tahtasının Wisconsin merkezli başka bir tasarımcı tarafından olduğunu unutmayın. Diğer tasarımcılardan ürünlerimizi çizgimize iltifat ettiklerinde sık sık satıyoruz ve yaptıkları işe inanıyoruz.
Daha yeni şekiller. Bir tasarımcı bunun çoğunun arkasında, ancak her zaman da işbirliği var.
Adam Silverman LA showroom'u için el ilanı gösterisi.
Adam’ın işi. Heath için tasarlanmamıştır, ancak oldukça güzel buluyoruz. Hepsi elle atıldı ve türünün tek örneği. Müşteriler için de özel işler yapıyor.
Döşeme kurulum örneği. Bu UPenn'de ve Todd Williamson tarafından tasarlandı.
Country Club'da döşeme kurulumu.
Kulübün jakuzi alanında kiremit montajı. Renk ve sır çeşitlerimizi gösterir.
Yeni örtüşen sır konseptimizi sergileyen yeni fayanslar. Her kiremit üzerinde çok renkli.
CATHY: Hayır ve aslında, rastgele yükleme bunlarla harika çalışır.
Bir kez daha rastgele yükleyin.
Maritime Hotel (NYC) kurulumu.
Daha yeşil karo örnekleri.
San Francisco'da kurulum.
Yeni 3D döşeme. Dalgalı, ancak ince tasarım. Bunlar mat, ancak parlak da mevcuttur.
Yeni hat - gelecek. Bu ile geliştirildi yaşamak. Basit geometrik şekiller çeşitli desenlere izin verir.
S: Seni altı ay önce duydum. Los Angeles'ta iş içindeydim ve bir sürü iş arkadaşımı yeni mağazanıza götürdüm. Muhteşem ve hepimiz onu sevdi - sadece övgü geçmek istedim.
CATHY & ROBIN: Teşekkür ederim!
MAXWEL: İsmi buradan çıkarmak için harika bir iş çıkarıyorsunuz. Reklam veriyor musunuz?
ROBIN: Biraz reklam veriyoruz yaşamak ama bununla ilgili.
S: İşbirliği ve bunun sizin için nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi almak isterim.
CATHY: İleri geri iletişim ve paylaşım anahtardır. Eğer birbirimizin estetiğine duyarlıysak, bu en iyi sonucu verir. Örneğin, bazen insanlar porselen ürünler yapıp yapmayacağımızı, daha ince hale getirip getirmeyeceğimizi soruyorlar. Bu sadece bizim işimiz değil, bu yüzden iyi bir işbirliği olmazdı.
S: Chez Panisse ile olan çalışmalarınızı detaylandırabilir misiniz?
CATHY: Tabii, Heath 80'lerde Alice (Waters) ile yapmıştı. Onun için beyaz, basit bir çizgi yarattık - iyiydi, ama Chez Panisse estetiğini yansıtmıyor gibiydi. Tabakları şimdi diğer restoranlarda da, ancak diğer sırların altında.
ROBIN: Onun için üç farklı sır yaptık, tüm toprak renkleri. Tüm plakalar soba üzerinde rastgele istiflenir. Yığından hangi yemeği aldıklarına bağlı olarak rastgele kaplanırlar, ancak hepsi birlikte güzel çalışır.
S: Heath'i ele geçirmenizin üzerinden yedi yıl geçti, şimdi iş hakkında ne düşünüyorsunuz?
ROBIN: Kesinlikle ikimiz de sahip olduğumuz en iyi iş. Sevdiğimiz bir iş yaratma, sevdiğimiz bir ürünle ilgili bir iş istedik ve bulduk.
CATHY: Heath hala burada ve insanlar hala satın alıyor, bu yüzden çalışıyor. Ucuz değil, bu yüzden insanların ürünü gerçekten sevmesi ve inanması gerekiyor ve onlar da öyle. Bazı insanlar da zaman içinde koleksiyonlarını oluşturmaya inanırlar, bu harika.
ROBIN: Bazı müşteriler Heath ürünlerini kırk yılı aşkın bir süredir bu ürün için büyük bir kanıtıdır.
S: Heath'yi New York'ta nerede bulabiliriz?
ROBIN: Barney’de, Moss'tayız - ürünümüzün çoğu bu mağazalarda değil.
MAXWEL: Bir New York mağazası açmayı mı düşünüyorsun?
CATHY: Evet, ama nerede ve ne zaman olacağından emin değiliz.
MAXWEL: Perakende mağazalarınızla yaptığınız işlerin New York'ta işe yarayacağını düşünüyorum. Ayrıca, şu anda ürününüzü taşıyan üst düzey tasarım konumlarına karşı, kim olduğunuzu temsil eden, yeryüzünde "erişilebilir" bir yere ihtiyacınız var.
S: Girişiminize nasıl fon sağladınız?
CATHY: İşletmenin çoğunluğuna sahip olsak da yatırımcı bulduk. Ayrıca bize inanan ve yatırım yapmak isteyen insanlar da bulduk. Onlara bunun hızlı geri dönüşlü bir girişim olmayacağını söyledik, bu yüzden paralarının bizimle uzun bir süre yatırım yapmasının rahat olacağını bildiğimiz uzun vadeli yatırımcıları aradık.
S: Uluslararası bir varlığınız var mı? En güçlü cevabınız nerede?
CATHY: Hala çok yereliz. Yurtiçinde, o kadar da tanınmıyoruz. Tokyo'da birkaç restoranla birlikte bir mağaza açıyoruz, ama hepsi bu. Aslında, Ürdün'deki Saraylar'da uzun süredir devam eden bir ilişki nedeniyle ürünümüz var, ancak bitmiş sonucu görmemize izin verilmedi!
MAXWEL: Yani çoğunlukla web sitenizden tanınıyor musunuz?
CATHY: Evet, çok başarılı. E-Ticaret bir kurtarıcıdır. Ayrıca gelin kayıtları yapıyor ve onlarla oldukça iyi rekabet ediyoruz. Çevrimiçi alışverişlerimizin çoğu aslında New York'tan geliyor.
MAXWEL: Burada bir perakende varlığına sahip olmanın bir başka harika nedeni! Ürününüzü gizleyen kişilerle ilgili bir sorununuz mu var?
CATHY: Bunu gerçekten düşünmüyoruz. Birisi işimizi devirir ve 5 dolar karşılığında satarsa, bu bizim işimiz değildir. Ve müşterilerimiz de buna aldanmayacaklardı.
MAXWEL: Kabul. Teşekkürler Cathy ve Robin, burada olman büyük bir zevkti.
CATHY & ROBIN: Teşekkür ederim. Her biri bir Heath mevsimlik yazlık kase olan Tom ve Mimi'ye tebrikler!
Resimler: Maria Moyer /Arkadaş Bürosu, Jeffrey Cross, Heath Ceramics, Heath Trust, Mark Allen Johnson, Corey Walter, Mariko Reed, Rene Zellweger, Michael Moran, Meredith Baird, Annie Schlechter, Melissa Kaseman, Cesar Rubio