![Defalarca Görmeye Devam Ettiğimiz Ev Ofis Hatası](/uploads/acceptor/source/70/no-picture2.png)
Rachel Ashwell, 90'ların en çok merak edilen markalarından birini inşa etmek yerine yeni bir tasarım felsefesi koymaya çalışmadı. Aslında, markayı 1989'da piyasaya sürdüğünde, California, Santa Monica'da bir dekor dükkanı açma nedeni oldukça fazlaydı. pratik: Evde bir yürümeye başlayan çocuk ve bir yenidoğan vardı ve ona odaklanma esnekliği verecek bir işe ihtiyacı vardı onlar.
Lisa Corson
Rachel, “Az önce küçük, sessiz bir mağaza tasarladım” diyor. Tasarımcı, reklamlar için stilist olarak çalışıyordu, ancak her zaman yeniden canlandırmaya çekildi bit pazarı bulur- annem antika bebek sattı ve babası eski kitaplar dağıttı — bu yüzden bu tutkuyu mağazasına uyguladı, Shabby Chic, vintage dekor ve slipcovered mobilya satış. “Ucuz ve neşeli” masa lambalarından pırıl pırıl avizelere kadar bir dizi ürünü vurguladı.
"Alçakgönüllü bir eve sahip olmanın, belki de küçük bir kulübenin yan yana gelmesini seviyorum, ama ona bu tür bir cazibe veriyor," diye açıklıyor Rachel, mağazasından yürürken. O zaman, bu yüksek-düşük karışım o kadar yaygın değildi - ama orman yangını gibi yakalandı. "Doğrusu, mağazayı açtıktan sonraki üç hafta içinde, 'Vay be, bu — bu oldukça farklı olacak.' Bununla nasıl başa çıkacağımı bulmak zorundaydım. "
Rachel'ın sessiz bir yaşam hayali kısa bir süre önce değiştirildi, yerine daha büyük bir rüya geldi: "kadınları, onlar için harika bir yuva. "Çalıştı, kendi ürünlerini tasarladı ve slipcovers ya da single'ı aşan bir marka yarattı. Vitrin. Şimdi, şirket bu yıl 30 yaşına girdiğinde, Shabby Chic kendi hayatını aldı. Hayat değiştiren bir özellikten Oprah Winfrey Gösterisi durgunluk dönemi iflasından sonra şirketini geri almak için Rachel, en yüksek ve en düşük en düşük seviyelere ulaştı ve sessizce zamana dayanacak şekilde tasarlanmış bir iş kuruyor.
Shabby Chic estetiği oldukça basit bir şekilde özetlenebilir - "güzellik, konfor, işlev" - muhtemelen bu yüzden kolayca fark edilebilir hale geliyor. Bu üç kelime Rachel'ın kuzey yıldızı olarak hizmet eder, bu nedenle her yeni girişim, bir şezlong veya sörf tahtası olsun, markanın DNA'sına sadık kalır. (Ve evet, şimdi bir Shabby Chic sörf tahtası—İt, bir kuyumculuk hattı ile birlikte, markanın kutlamalarını kutlamak için bir dizi işbirliğinin bir parçasıdır. 30. yıldönümü.) İsmin kendisi bile bir imge yaratarak insanların bak.
SHABBY CHIC KURSU
Rachel, “Shabby Chic'e ilk başladığımda oldukça utangaçtım ve taahhüt edebileceğim tek renk beyazdı” diyor. “Daha rahat olduğum için pastel boyalara girdim. Şimdi daha zekice ve vintage gibi hissediyorum, ve bu da pazarımızı genişletti. ”
SHABBY CHIC KURSU
Marka, hepsi çok özel bir şekilde yürütülen belirli ayırt edici özellikler ile tanındı: aşınmış beyaz çarşaflar, mükemmel kusurlu fırfırlar, narin çiçek baskıları. Her şey biraz geri alındı, parçalarıyla kendinizi evinizde hissedebilmeniz için tasarlandı - rahatlamak ve bir süre kalmak için teşvik edildi.
Rachel, “Shabby Chic dünyasında ütüleme konusunda büyük değilim” diyor. İlkelden ziyade biraz buruşuk şeyleri tercih ediyor; daha çok davet ediyorlar.
Bu nedenle, Rachel’ın tasarımları insanlara rahatlama ve evlerinin tadını çıkarma özgürlüğü verdi. Yakında Jennifer Lopez ve Oprah Winfrey'in beğenisini içeren bir kült geliştirmesi şaşırtıcı değil.
Shabby Chic Santa Monica bölgesinde hemen kalkmasına rağmen, 90'ların sonlarına kadar markanın yeni bir şöhret kadrosuna girmedi: bir özelliği nabbing Oprah Winfrey Gösterisi. Etkileyicilerden önceki dönemde Rachel, talk-show sunucusuna bir dizi T-Shirt Sayfası gönderdi - kendi en sevdiğiniz tişörtü kadar yatağınızı rahat ettirmek için tasarlanmış bir yaratımdı. bağlanmış. Oprah, "Tişört çarşaflarını bulduğum için uyumak benim için aynı değildi... hiçbir şey beni daha iyi hissettirmedi," dedi. Hartford Courantarşivleri. Yanıt çok büyüktü.
“Telefonlarım tam anlamıyla bozuldu. Şovunun işimi böyle etkileyeceğini bilmiyordum. Taleplere ayak uyduracak stokum yoktu ”diyor tasarımcı.
Shabby Chic'in izniyle
Neredeyse bir gecede, Shabby Chic'nin yatak takımları mobilyaları kadar popüler oldu. Marka sürekli büyüdü, yeni perakende mağazaları açtı ve 2004'te Target'a bir çizgi fırlattı Simply Shabby Chic (bu güne kadar devam ediyor). 60.000 $ 'lık bir yatırım olarak başlayan şey, gelirleri 20 milyon $' a varan tam bir imparatorluğa dönüşmüştü. Ancak patlayan büyüme ile işinin bir patlaması geldi.
2006 yılına gelindiğinde, marka tüm önlemlerle gelişiyordu ve her an aktif hale gelme baskısı sürüyordu. Rachel bir yatırım şirketi ile ortaklık kurdu ve birlikte beş mağazadan 50'ye sıçramayı planladılar. Ve sonra durgunluk isabet etti.
"Çok fazla mağaza açmanın ve ekonomiyle birleşmiş lojistiğin birleşimi, 2008 yılına kadar hemen hemen her şeyin gittiği anlamına geliyordu" diyor. "Çok zordu ve çok tökezledi. O noktada markama veda etmeye hazır değildim. "
2009 yılının başlarında şirket iflas başvurusunda bulunmuştu. Rachel, "Santa Monica mağazasına giren ve keder gibi beyaz giyen bir grup kadın vardı," diyor. (Doğal olarak, bunu en özlü Shabby Chic renginde yaptılar.)
SHABBY CHIC KURSU
Shabby Chic'in izniyle
Tüm mağazalar kapandı ve bir şirket - Brand Sense Partners - Shabby Chic'in haklarını satın aldı. Şirketini kaybetmemeye kararlı olan Rachel, perakende mağazalarını işletme hakkını lisansladı ve aynı yıl Santa Monica mağazasını yeniden açtı.
“Az önce inşa ettim, yavaş yavaş” diyor. "Verdiğim her karar doğru değildi. Özellikle kendinizi yaptığınız şeyle çok fazla özdeşleştirdiğinizde, bu çok alçakgönüllü. "
2013 yılına gelindiğinde, Shabby Chic dünyasının tam sahipliğini kazanmıştı. Ve bu süreçte önemli bir ders öğrendi: "Gücümü başka birine bırakmak yerine bağırsağımdan biraz daha emin ol," diyor Rachel. Büyüme daha yavaş, ancak daha bilinçliydi ve Shabby Chic estetiği her yeni çabada dikkatle izleniyor. Çiçek düzenlemenin, yatak yapmanın Shabby Chic yolu var - ve eğer dolu olmak istiyorsanız KonMari ve minimalizmi benimsemek, bunu yapmanın Shabby Chic yolu bile var.
"Hala çok basit bir avizeye, çok basit bir kanepeye sahip olabilirsiniz, ama sonra sadece sessiz bir çiçek ve sadece bir sessiz halı - bazen sevdiğim tüm dağınıklığa sahip olmak zorunda değil, ama yine de çok az olabilir, "Rachel önerir. "İmza önceliklerimi saklıyorum ve ilerledikçe değişikliklerin geçmesine izin veriyorum. Eğer gitmesine izin verirsem hiç işe yaramaz. "
Kesin olan bir şey var: Rachel her ne pahasına olursa olsun markasının geliştiğini görmeye kararlıdır.
Basit Kesit
$7,374.00
Kraliyet Buketi Yatakları
$120.00
Roberts Sörf Tahtaları x Shabby Chic 'Bella' Sörf Tahtası
$1,399.00
Ham Kenar Yastık Sham
$29.99
Menekşe Yıldız Tozu Buketi
$129.99
'Shabby Chic Dünyası' Kitabı
$31.26
Ruby Güzellik Berry Pet Yatak
$49.00
Kalp Seramik Bulaşık
$8.00
House Beautiful'ı takip edin Instagram.